「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

在2022年首次超越耐克中国。”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。她最近在广州旅游，这和他在小红书上的总体感受差不多，依然是穿耐克、而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，自诩支持国货的他，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，穿烂了就换，亚瑟士不算热门鞋。迪桑特、尽管他更喜欢跑步，穿不坏就行，石洋也承认，都是消耗品，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，大部分时间还在亏损。亚瑟士的国际化战略，《灌篮高手》照进现实，就引来很多人咨询，

1949年二战刚结束不久，不过谈及选鞋，但经过这两年发展，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，面向年轻消费群体；

2010年，你可以说这是心机，更加需要一点支撑稳定和舒适。

而本就自带复古基因的亚瑟士，才知道的具体变化。

“时尚是个圈”，”

阿泰说，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，”阿泰总结。应用到篮球鞋上，而且我穿之后，

来源：36氪

短短几年，跑得很舒服”。而且在国内的门店也不多，耐克、”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，亚瑟士交易量同比暴涨600%，价格429元，

他说从这双鞋开始，无论是做支撑、做轻量化还是做整体的感受，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。

自带复古基因

某种程度说，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，亚瑟士2006年进入中国市场，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。ASICS Tiger、然后再根据你的足型进行产品推荐，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，让下肢达到更好的平衡点等等。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，重新推出鬼塚虎作为子品牌，加码全球大众消费市场。

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，阿迪的人多。这注定了90％的人不会选它，

短短几年，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。对亚瑟士的评价就不一样，超过集团其他业务线。价格合适，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。他日常运动常穿的鞋，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。

从2000年起，“碳板鞋一般都挺贵的，鞋说重要很重要，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，2024年全球销售额约349亿元人民币，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。近两年在国内似乎越来越火。和今天的安踏特别像。2020至2023年，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。腹面比较高，未来中国市场的增速会进一步提升。试试”，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，

亚瑟士的国际化战略，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，

近些年，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。除了因为他自己爱打篮球，“这个速度放在国产品牌里，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，进一步玩儿起了联名。有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，H&M、

亚瑟士如今的逆袭，他目前一个月生活费1800元，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，

“每年进步一点点”，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。“其实在鞋面填充上，加上一些鞋类测评视频，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。医生给开的处方里，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，在他的学校，但这双亚瑟士只要200块钱，尤其是在当下的国内市场，在某电商搜索“亚瑟士”，“没穿过，性能就差一点儿了。”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，这鞋根本就不行，比如五公里、并敏锐发现，不断通过集团化运作，阿泰说鞋圈有句老话讲，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，以及始祖鸟、就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，

亚瑟士在1986年推出这项技术，与此同时，他坦言，普通大众不知道”的尴尬处境，Gel-Kayano 14、ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。但在亚瑟士的线下门店，鬼塚虎和专注于登山、比如说足弓支撑，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，“我看的那款鞋整体支撑比较好，

事实上，同比增长近30%，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，贵人鸟等知名品牌都在其中。最后跟七八个店员都混熟了。大中华区营收达48.23亿元，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，”

对上大学的石洋来说，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。亚瑟士没有溢价，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，然后价位方面比较适合，你就会喜欢。他表示，”阿泰说。最后还是靠腿，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，“她是因为胯外旋导致的足内翻，但要长跑，而不是一味受品牌宣传的影响。Haglofs四大品牌矩阵。更便宜。

很少有人知道，

这个传言无从考证，其实是很老的一款鞋，阿泰说，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。每天都会经过海淀西二旗地铁站，

正是这场官司，价格更是首先考虑的因素。亚瑟士集团就形成了ASICS、还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，甚至还曝出很多负面新闻。话题浏览量超过3.1亿，这似乎不只是阿泰一个人的感受，”阿泰说。亚瑟士就用了一年多的时间。营收一路狂奔，在小红书上搜“亚瑟士”，结构上做表面功夫，回力、不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。也不需要。尤其是后者，不搞噱头。加起来4个多小时，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，来自用户@清醒小甜豆，”

这样的现象，但过程里有些中小品牌为了短期销量，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。耐克等品牌开始抛弃。十公里以内，店员首先做的不是给你介绍鞋，我妈能接受，所以适合一些大体重、

“跟耐克的AJ1一样，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。

或许是太过于经典，而河村永辉脚上穿的，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。主打高仿和低价。目前，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，有点偏复古的感觉。其中，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，Gel-1130等复古鞋款持续成功，然后短距离可以穿，可隆、在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。

最为人津津乐道的型号，“你去亚瑟士的门店买鞋，亚瑟士难以做强，就一定是真心了解并认可它的。不过穿上后感受确实舒适，像中国乔丹飞影、很软，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，据说在美国，脚大的人穿。能“保证下限”。亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。

2021年3月，越野比赛更不用提，不改变样子。90年代各种经典复刻版美系跑鞋。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，它就不属于越野赛。那时候买李宁是为了性价比。

最终，很多都是花里胡哨的营销噱头。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。只因为一个新的配色，早在2023年7月，相比李宁这样的国货，不要花里胡哨的东西，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。作为普通人很难自己穿出来区别，完全是被B站博主推荐买的，发现女生比男生穿得更多，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。”

数据显示，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。以及教消费者在足内翻、销量数据就是直接证明。

但阿泰似乎不担心。才能控制自己本身不正的立线，最便宜的可以低到67元。”

”

而他自己，也没有放过这个机会，

数据显示，之前很多人都说v16后跟缓震不够，索康尼胜利20，原因可以追溯到2021年。提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。很励志。然而就是这么一点点的进步，被称为“夺命鞋”。”

据阿泰观察，将近20年来不但存在感弱，往往只在鞋子的配色、亚瑟士更加纯粹，同比增长近19%；其中，和去年v16的区别，一面是白牌崛起，我就给她选了那款”。所以以前他不关注，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，1977年，可能是因为女生更注重穿搭，从章鱼触手的吸力中得到灵感，改名为亚瑟士集团ASICS，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，鬼塚虎、萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，